L’agence de communication Wunderman Thompson vient de publier son rapport annuel The Future 100. Vous y trouverez 100 tendances clés sur les 10 sujets suivants : la culture, la technologie et le métaverse, les voyages, les marques et le marketing, l’alimentation et les boissons, la beauté, la vente au détail et le commerce, le luxe, la santé et les affaires.
Aujourd’hui, nous avons décidé de nous concentrer sur 10 tendances présentées dans le domaine technologie et métaverse qui émergent et qui pourraient à terme avoir une place significative dans le monde numérique.
1. Portabilité technique
Plus précisement: les entreprises repensent leurs environnements numériques pour les rendre plus accessibles.
Avec plus d’un milliard de personnes handicapées dans le monde et plus de 5 milliards d’internautes, les marques ont tout intérêt à concevoir leur expérience utilisateur en gardant à l’esprit l’accessibilité et l’inclusion. Les géants de la technologie ont bien compris : Twitter a lancé son nouvel outil de texte alternatif pour les personnes qui utilisent des lecteurs d’écran, Google a étendu ses widgets sur Android pour les malvoyants, Instagram a également récemment lancé des fonctionnalités d’accessibilité avec des sous-titres générés automatiquement sur les vidéos.
Josh Loebner, responsable mondial du design inclusif chez Wunderman Thompson, commente : “La conception inclusive est une meilleure conception, et ces considérations technologiques peuvent être tout aussi bénéfiques pour les personnes handicapées que pour les personnes non handicapées.”
2. Identités numériques
Plus précisement: les gens se découvrent de plus en plus dans le monde virtuel.
Selon Wunderman Thompson : 76 % des personnes familiarisées avec le métavers aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Chine souhaitent que leur avatar exprime leur individualité d’une manière qu’ils ne peuvent pas faire dans le monde physique. À mesure que le mode de vie numérique mûrit, les gens pensent de plus en plus à préserver et à interpréter leur propre identité dans les mondes virtuels.
Liam Young, co-fondateur du groupe de réflexion sur l’avenir urbain Tomorrow’s Thoughts Today, estime que la distinction entre vie en ligne et hors ligne va disparaître : “nous utilisons des mots comme ‘numérique’ et ‘physique’, mais je pense que ce sont des termes obsolètes”. Il précise : “Nous vivons tous des vies médiatisées qui sont des extensions de notre” nous “numérique, et nos écrans ont d’énormes conséquences dans le monde physique. En parler comme s’il s’agissait de choses isolées et indépendantes est vraiment problématique. »
3. Applications rituelles
Plus précisement: la nouvelle génération d’applications de médias sociaux ritualise l’engagement, le transformant « en quelque chose dont on se régale ».
Une nouvelle génération d’applications émerge qui privilégie la simplicité et l’authenticité. Les utilisateurs sont désormais incités à ritualiser leur quotidien. Avez-vous entendu parler de BeReal ? Cette application française est le précurseur de cette nouvelle approche des réseaux sociaux : “Contrairement au défilement sans fin qui sous-tend la plupart des applications sociales, BeReal s’articule autour d’un rituel quotidien simple et authentique. Chaque jour, à une heure choisie au hasard, tous les utilisateurs sont invités à télécharger leur contribution quotidienne sous la forme d’une photo composée d’une prise de vue frontale et d’un selfie. » BeReal a eu un tel succès que des applications comme TikTok ou Instagram ont mis en place des clones dans le même esprit : TiKTok Now et Candid Stories.
4. Métaverse pour de bon
Plus précisement: lesLes marques de s exploitent le métaverse pour faire avancer les efforts humanitaires mondiaux.
Les achats numériques dans le métaverse augmentent le soutien aux causes humanitaires dans le monde entier, comme Epic Games et Xbox qui collectent 144 millions de dollars pour soutenir les efforts humanitaires en Ukraine (ventes de jeux, articles vendus sur Fortnite). Les entreprises qui profitent de la flexibilité du métaverse peuvent facilement aider et soutenir des causes sociales.
5. Divertissement en réalité augmentée
Plus précisement: La technologie AR (réalité augmentée) donne naissance à une nouvelle forme de divertissement.
Les marques améliorent les expériences cinématographiques avec des outils qui rendent le visionnage plus interactif. La technologie AR change la façon dont les téléspectateurs s’engagent dans le divertissement traditionnellement passif, ajoutant une touche d’interactivité aux expériences de visionnage comme Memories, un court métrage Disney sorti en septembre 2022.
6. Sentez-vous de bonnes applications
Plus précisement: Les flux de médias sociaux se transforment en un lieu où le réconfort émotionnel peut être trouvé.
Les utilisateurs recherchent des moyens positifs d’engagement et de soutien émotionnel en ligne. Les plateformes de médias sociaux émergentes exploitent les désirs de changement des utilisateurs, transformant les flux autour de la positivité et de l’élévation. Un exemple concret : l’émergence de Gas, une application adorée des adolescents aux États-Unis.
L’application demande aux utilisateurs de nommer leur école et de partager des compliments sur sa plate-forme tout en motivant les utilisateurs à continuer de complimenter les autres, favorisant ainsi un environnement d’application positif et coopératif.
7. Durabilité dans le métaverse
Plus précisement: à quoi ressemble l’action durable dans le métaverse ?
Les marques étendent leurs pratiques durables au domaine numérique. Selon Wunderman Thompson : 71% des personnes qui savent ce qu’est le métaverse disent que les marques doivent réfléchir à son impact sur l’environnement. » Les entreprises commencent à utiliser des blockchains respectueuses de l’environnement ou à équilibrer leur empreinte carbone avec des plateformes plus vertes.
Ripple, dont les dirigeants sont co-fondateurs et membres actifs du Crypto Climate Accord et de la Crypto Impact and Sustainability Initiative du WEF, vise à atteindre une empreinte carbone nette nulle d’ici 2030.
8. ATM (ETAVERSE)
Plus précisement: les banques repensent la finance digitale.
Les consommateurs ont désormais la possibilité d’acheter des crypto-monnaies et d’utiliser les services bancaires traditionnels sans quitter le monde numérique. En août 2022, Decentraland a lancé le premier guichet automatique du métaverse en partenariat avec Metaverse Architects et la passerelle de paiement Transak.
JPMorgan Chase Bank a été la première à ouvrir un bureau dans le métaverse. JPMorgan Chase analyse cette tendance : “Alors que les consommateurs passent plus de temps dans les jeux vidéo et cherchent des moyens de s’approprier les choses du monde réel, de nouveaux modèles de monétisation émergent qui nécessitent les bonnes solutions”.
9. Cartographier la réalité
Plus précisement: Pourquoi la technologie de navigation est-elle le pilier du futur du Web3 ?
« Quand on regarde les entreprises technologiques qui sont les plus précieuses et/ou efficaces au monde, elles travaillent sur la cartographie, la lecture et la compréhension du monde physique à l’aide de capteurs et de la vision via des ordinateurs »explique Ryan Mullins, PDG et fondateur d’Aglet, à Wunderman Thompson.
Fait important : Meta, Microsoft, Amazon Web Services (AWS) et TomTom ont uni leurs forces en décembre 2022 pour développer des données cartographiques ouvertes interopérables. Par conséquent, l’importance du Web3 est bien plus grande que l’importance de la blockchain et des crypto-monnaies : il s’agit de création “Internet spatial basé sur la localisation”.
10. Apprendre à se connaître en VR
Spécifiquement: La réalité virtuelle pourrait-elle devenir la prochaine force dominante dans les rencontres ?
Cela fait plus d’une décennie que Tinder a radicalement changé le paysage des rencontres en ligne. Aujourd’hui, le métaverse offre une nouvelle ère dans la datation. À l’avenir, les relations pourraient d’abord s’épanouir dans le métaverse. “Il est plus facile de tomber amoureux grâce à la réalité virtuelle que par tout autre moyen numérique”, déclare Anthony Tan, PDG et co-fondateur de Flirtual. La réalité virtuelle pourrait offrir une nouvelle approche de l’intimité tout en comblant certaines des lacunes des applications de rencontres en ligne existantes.
Bon à savoir : Bien que le rapport Future 100 se concentre sur le côté technologique du métaverse, nous voulons également souligner une autre grande tendance qui prévaut actuellement du côté de la technologie : la montée en puissance de la technologie de l’intelligence artificielle avec accès à des outils tels que ChatGPT ou DALL-E .
